Een Loyaal Publiek Opbouwen met een Doorlopende Podcast: Een Strategische Benadering voor B2B-merken

Het ‘Viraal Gaan’ vs. Gestaag Groeien

Je hebt de verhalen vast wel gehoord: een podcast die meteen na de lancering viraal gaat, miljoenen downloads genereert in slechts een paar weken of zelfs dagen.

Het is de droom van iedere marketeer—een kleine investering doen en enorme resultaten boeken, nog los van de enorme ego-boost die zo’n succes geeft!

Maar net zoals slechts een fractie van alle startups zo snel groeit als Facebook, Google of Amazon in hun beginjaren, vergt het bij de meeste podcasts meer tijd om echt momentum te krijgen.

Voor de meeste podcasts geldt dat ze zich beter laten vergelijken met SEO en socialmediastrategieën. Je verwacht immers ook niet dat je organisatie binnen een paar weken of maanden 100.000 volgers op Instagram heeft door slechts 10 foto’s of video’s te posten. Evenmin zou je verwachten de zoekresultaten te domineren met maar 10 blogposts gericht op competitieve zoekwoorden.

Toch kiezen veel organisaties ervoor om podcasts te maken in de vorm van een beperkte serie—ze produceren een vast aantal afleveringen en houden er daarna mee op. In de meeste gevallen komt zo’n podcast niet op gang, waardoor het lastig is een duurzaam publiek op te bouwen.

Als oprichter van Springcast heb ik honderden bedrijven hun podcast zien lanceren en mocht ik van dichtbij de campagnegegevens analyseren.

In dit artikel duiken we in een strategie die zich keer op keer effectief bewijst: de doorlopende podcast.

Waarom Een Doorlopende Podcast Onmisbaar Is voor een Duurzaam Publiek

Ik ben ervan overtuigd dat elke organisatie zou moeten overwegen om een doorlopende podcast te maken — niet omdat ik toevallig zelf ook graag luister, maar omdat de cijfers aantonen dat je hiermee veel meer kans hebt om op lange termijn écht resultaat te behalen.

1. Consistentie Wekent Vertrouwen
   Een doorlopende podcast laat zien dat je serieus bezig bent. Luisteraars weten dat er regelmatig nieuwe content verschijnt en zijn daardoor sneller geneigd zich te abonneren, actief te blijven luisteren en je podcast aan anderen aan te bevelen.

2. Autoriteitsopbouw
   Regelmatig nieuwe afleveringen plaatsen helpt je merk te positioneren als thought leader in de branche. Na verloop van tijd word je hét go-to-platform voor waardevolle inzichten en discussies.

3. SEO en Vindbaarheid
   Door continu nieuwe afleveringen te publiceren, vergroot je de online zichtbaarheid van je merk. Elke nieuwe aflevering biedt extra content die je kunt optimaliseren voor zoekmachines, wat zowel voor je website als je podcast zelf gunstig is.

4. Kansen voor Cross-Promotie
   Een doorlopende podcast vormt een perfecte basis om andere initiatieven, producten, diensten of zelfs tijdelijke podcastseries te promoten. Je hebt immers al een platform en publiek om op terug te vallen.

5. Diepere Connectie met je Publiek
   Door voortdurend content te delen, kun je de relatie met je publiek blijven verdiepen. Je kunt steeds weer nieuwe vragen, pijnpunten of interesses van luisteraars adresseren en daarmee langdurig engagement creëren.

6. Grotere Kans op een ‘Viraal’ Moment
   Elke nieuwe aflevering is een extra kans om viraal te gaan. Statistisch gezien neemt de kans toe dat minstens één aflevering veel aandacht trekt naarmate je er meer publiceert. Soms heb je maar één uitschieter nodig om je podcast algemeen bekend te maken (zie ook: “Leer en Verbeter”).

7. Blijven Leren en Optimaliseren
   Door te kijken naar de prestaties en de betrokkenheid bij elke nieuwe aflevering, kun je voortdurend bijsturen en verfijnen. Zo vergroot je de kans op meer trouwe luisteraars en mond-tot-mondreclame.

We weten allemaal dat een succesvolle contentstrategie vraagt om voortdurende investeringen en consistentie. Met podcasts is dat niet anders. Het is tijd om de ‘experimentele’ instelling achter ons te laten en onze ervaring in contentmarketing in te zetten voor een van de grootste kansen van het afgelopen decennium: podcasting!

De Mogelijkheden van Een Doorlopende Podcast

Stel je voor: je bent IT-manager en je afdeling maakt al een jaar lang een doorlopende podcast over IT en cybersecurity. Je hebt inmiddels 20.000 volgers opgebouwd. Dan krijg je budget om vijf nieuwe Cyber Security Engineers aan te nemen. Hoe lang denk je dat het duurt voordat de eerste sollicitatie binnenkomt, nadat je deze vacatures in je podcast aankondigt?

Vergelijk dat eens met wat je kwijt zou zijn bij een recruitmentbureau—gemiddeld circa 20% van het jaarsalaris, dus al snel €20.000 per kandidaat. Voor vijf mensen kom je zo op €100.000 uit.

Denk vervolgens aan je podcastbudget. Is €2.000 per aflevering dan echt te duur?

En dat is nog maar één voorbeeld. Een doorlopende podcast met een trouw publiek creëert een vliegwieleffect voor je hele organisatie. Je kunt immers steeds weer andere initiatieven onder de aandacht brengen bij je bestaande doelgroep. Bedenk dat je met een eigen platform heel snel bekendheid genereert voor:

• Een nieuwe podcastserie

• Een nieuw product of dienst

• Een vacature

• Een belangrijke aankondiging

Een doorlopende podcast stelt je in staat je eigen influencer te worden. Je hebt een vast podium om je doelgroep te bereiken en kunt meteen tractie creëren voor alles wat je wilt uitlichten. En dat geldt niet alleen voor extern gebruik—ook voor interne communicatie is het zeer krachtig.

Hoe Je Een Doorlopende Podcast Start en Volhoudt

Veel mensen aarzelingen om te beginnen met een doorlopende podcast omdat ze bang zijn dat ze zonder onderwerpen komen te zitten. Daarom spelen ze vaak op safe met een beperkte serie van 10 afleveringen. Maar zoals je hebt gelezen, levert die aanpak minder kans op het gewenste lange-termijnsucces op. Toch begrijp ik dat het spannend kan zijn om vol te houden.

Goed nieuws: elke aflevering kan weer nieuwe ideeën opleveren voor een volgende. Naarmate je podcast bekender wordt, zul je merken dat mensen zich vanzelf bij je melden om als gast op te treden. Je volgers gaan suggesties doen voor gasten en onderwerpen. En je kunt ze daar actief om vragen!

Hier zijn wat tips om je doorlopende podcast op gang te helpen:

1. Kies Brede, Evergreen Thema’s
   Richt je op onderwerpen die zowel breed genoeg zijn om er vele afleveringen aan te wijden, als blijvend relevant voor je doelgroep. Denk aan trends in de sector, casestudies, expertinterviews, technologische updates, praktisch advies en thought leadership.

2. Maak Een Contentkalender
   Plan afleveringen ruim van tevoren en stem ze af op belangrijke gebeurtenissen, productlanceringen of trends in de markt. Zo zorg je voor een constante stroom van content, zonder lastminute-gestress.

3. Varieer in Formaat
   Wissel af tussen solo-afleveringen, interviews, paneldiscussies en Q&A-sessies om het fris en boeiend te houden.

4. Betrek Je Publiek
   Moedig luisteraars aan om vragen te stellen, te stemmen in polls en feedback te geven. Zo versterk je niet alleen de betrokkenheid, maar krijg je ook verse input voor nieuwe afleveringen.

Conclusie

Een duurzaam publiek opbouwen voor je podcast vraagt om een langetermijnvisie en een strategische aanpak. Hoewel beperkte series een prima startpunt kunnen zijn, bieden ze vaak niet de blijvende impact die een doorlopende podcast kan realiseren.

Door consequent waardevolle content te leveren, wek je vertrouwen, bouw je autoriteit op en krijg je een hechtere band met je luisteraars. Een doorlopende podcast maakt je merk beter vindbaar en biedt een veelzijdig platform voor cross-promotie en interactie. Je kunt je aanpak steeds verder aanscherpen, waardoor je meer kans hebt op afleveringen die écht resoneren en zelfs viraal kunnen gaan.

De voordelen van een doorlopende podcast gaan veel verder dan alleen het laten groeien van je publiek. Het kan uitgroeien tot een krachtig instrument om diverse initiatieven binnen je organisatie te ondersteunen, kosten te besparen en concrete bedrijfsdoelen te realiseren.

Het is tijd om de stap te zetten van ‘proberen’ naar een doelgerichte strategie, en te profiteren van een van de krachtigste contentvormen die er op dit moment bestaan. Begin vandaag nog met je doorlopende podcast en zie hoe de invloed en het bereik van je merk exponentieel kan groeien!

Belangrijkste Lessen

1. Bouw Vertrouwen en Autoriteit
   Door consistent afleveringen te publiceren, positioneer je je merk als betrouwbare bron van inzichten en thought leader in je branche.

2. Versterk SEO en Zichtbaarheid
   Regelmatige publicaties verbeteren je vindbaarheid online, waardoor je meer organisch verkeer binnenhaalt.

3. Vergroot Publieksbetrokkenheid
   Door continu content te bieden, kun je inspelen op de behoeften van je luisteraars en bouw je een loyale schare fans op.

4. Cross-Promotievoordelen
   Een doorlopende podcast is een ideaal kanaal om andere initiatieven—productlanceringen, vacatures, evenementen—direct bij een betrokken publiek onder de aandacht te brengen.

5. Kostenefficiënte Groei
   Vergeleken met andere marketingkanalen is een doorlopende podcast vaak een relatief voordelige manier om een grote, betrokken doelgroep op te bouwen én bedrijfsresultaten te behalen.

Door deze strategie te omarmen, kun je je podcast transformeren tot een krachtig middel om een trouw publiek op te bouwen en langdurig succes voor je merk te realiseren.